foto: České dráhy/České dráhy v nové kampani lákají k cestování do zahraničí
Dnes startuje nová reklamní kampaň Českých drah zaměřená na mezinárodní cestování. Národní dopravce v ní propaguje cesty do zahraničí, kam je možné vyrazit na výlet za turistikou nebo kulturou, ale netradičně je řeč takéo kulturistice. Hlavní tváří televizního spotu je opět herec Ivan Trojan. Součástí kampaně i je vlastní merch COOL-TURISTIKA.
Televizní spot láká diváky na výlet do Vídně a dalších evropských metropolí. Ivan Trojan se tentokrát
představuje v roli profesora umění, který míří se skupinou studentů poznávat slavné vídeňské galerie. Do cesty jim ve vlaku vstupuje trojice svalovců, kteří se k našim jižním sousedům vypravili navštívit muzeum Arnolda Schwarzeneggera. „Kampaň cílí jak na stávající zákazníky, kteří výhody cestování s Českými drahami znají, tak na ty nové, kterým chceme ukázat, že jízda vlakem za hranice je pohodlná a rychlá. Zápletka v nové reklamě vychází z jasného doporučení, že se vyplatí pořídit si k jízdence také místenku, zvlášť když cestujete na delší vzdálenost,“ říká Radek Joklík, ředitel odboru komunikace Českých drah. „Televizní část kampaně má budovat pozitivní vnímání a preferenci značky ČD. Prostřednictvím dalších mediatypů posouváme komunikaci na produktovou úroveň a pomocí jednotlivých vizuálů motivujeme k cestě vlakem inspirativními tipy, konkrétními destinacemi a cenou,“ dodává.
Kampaň jde ruku v ruce s novinkou, kterou České dráhy zavedly v online odbavení při cestách do zahraničí. Zákazníkům, kteří si pořizují jízdní doklady v předprodeji v e-shopu a v aplikaci Můj vlak, dopravce nově nabízí při nákupu mezinárodní jízdenky bezplatnou místenku pro vlaky bez povinné rezervace míst. Podmínkou je včasný nákup, a to nejméně 14 dní před cestou. Bezplatné místenky je možné využít jak ve směru z ČR, tak ve směru ze zahraničí.
České dráhy se svými zahraničními partnery nabízejí přímá vlaková spojení z České republiky do Německa,
Polska, na Slovensko, do Maďarska, Rakouska a Švýcarska. „Cestující si mohou vybrat z více než 130 různých destinací v zahraničí, se kterými má Česká republika přímé spojení. S přestupem na navazující spoje lze zamířit do dalších míst Evropy, například do zemí Beneluxu, do Dánska, na Ukrajinu, do Chorvatska, Slovinska, Itálie a do dalších evropských zemí. V nabídce jsou jak komfortní denní spoje typu railjet a EuroCity, na jejichž palubě je k dispozici např. nabídka občerstvení, Wi-Fi připojení k internetu, zásuvky 230 V pro dobíjení cestovní elektroniky, ale také např. místa pro osoby na vozíku, cestující s dětmi nebo pro přepravu jízdních kol, tak noční vlaky,“ popisuje Jiří Ješeta, člen představenstva a náměstek generálního ředitele ČD pro osobní dopravu. Z Prahy do Curychu, Basileje, Krakova, Varšavy, Popradu a Košic nebo do Budapešti a z jižní Moravy do Varšavy a Berlína, ale i do dalších míst, lze zvolit k cestě lůžkové, případně lehátkové vozy. Češi využívají vlak pro cesty hlavně na Slovensko, do Německa a do Rakouska, roste ale také zájem o Polsko, Maďarsko a o spojení s přestupem do vzdálenějších destinací.
Na mnoha linkách jezdí vlaky v pravidelných intervalech a dosahují cestovní rychlost kolem 100 km/h.
Například z Prahy do Berlína, Vídně nebo Budapešti jezdí přímé vlaky každé dvě hodiny. Přímé spojení s Vídní a Budapeští má např. i severní Morava. Cesta z Prahy do Berlína trvá zhruba 4,5 hodiny a stojí od 337 Kč, do Vídně bude od července trvat 4 hodiny a stojí od 362 Kč a do Budapešti to bude necelých 7 hodin a cena začíná na 482 Kč. Několikrát denně jezdí také přímý vlak z Prahy do Krakova. Cesta trvá kolem 7 hodin a cena jízdenky je od 458 Kč. Využít lze i Včasné jízdenky s možností přestupu na navazující zahraniční vlaky včetně např. rychlovlaků ICE. Několikrát denně je v nabídce například spojení Prahy a Salcburku s přestupem v Linci. Doba cesty je zhruba 5,5 hodiny a cena je od 422 Kč.
Nová reklama propojuje dvě klíčová slova, tedy výlety za kulturou i turistikou, do kulturistiky. Ve spotu si
zahrála trojice kulturistických influencerů Antonín Hodan, Milan Šádek a Vojta Koritenský, jehož hlas bude slyšet i v rádiovém spotu. Studenty umění si zahráli skuteční studenti a studentky pražských uměleckých škol. Pod kreativou kampaně je opět podepsána agentura Havas a režisér Ondřej Trojan.
Kampaň je nasazena od dnešního dne v televizi, rádiu, online, na sociálních sítích i na venkovních plochách,
jako jsou billboardy apod. Na podporu kampaně je v prodeji také vlastní merch COOL-TURISTIKA, a to
trička a hrnky, které jsou v prodeji na pokladnách a v infocentrech ČD.
Reklamy s tváří Ivana Trojana mají nejen nápad, ale i úspěch. V jubilejním 30. ročníku prestižních reklamních cen ADC Czech Creative Awards získaly minulý týden hned dvě ocenění. Odborná porota ocenila TV spot „Péťa“ zaměřený na mezinárodní cestování a uspěla také tisková kampaň „Horizonty“ - umělecké zpracování propagace nočních vlaků ČD Night, které vyneslo Českým drahám zlato.
Zdroj: Tisková zpráva České dráhy